文章出處/ Motive編輯部
Cannes Promo And Activation – Silver Lion 坎城廣告節:促銷與促動類別 銀獎
你是巧克力成癮者嗎?
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你是巧克力成癮者嗎?
每天上班時段都想偷偷吃一口美味的巧克力來舒緩工作壓力,或是腦波弱的時候沒有理由就想吃點巧克力,增添自己的好心情。
但是,如果一般size的巧克力還不能滿足你的口慾,那麼1.5公斤的巨大巧克力呢?
老品牌,新思維
1894年就創立的HERSHEY’s巧克力,與消費者溝通的方式跟著時代也不斷演進。
在面對巴西網路世代的年輕族群,這些年輕人每日攝取大量的網路資訊,食衣住行都能在網路上解決,甚至活在社群網路的世界裡。為了開啟與年輕世代的對話,HERSHEY’s想到一個點子:何不讓這些年輕人真的「吃下網路」?
Internet? Eaternet!?
「吃下網路」聽起來還真是一件不可思議的事,不過,HERSHEY’s並不是要大家拿網路數據機起來啃,而是HERSHEY’s在巴西推出了一項「可食用」的活動:#EATERNET,網路上充斥著形形色色、有趣的事物,流行歌、電影、時尚、旅遊,新聞和星座等等,HERSHEY’s將這些在年輕族群眼中最潮、最熱門的話題製成了一塊塊1.5公斤的巨大巧克力!
驚嚇的Emoji臉,雖然很可愛,可是足足有1.5公斤重啊
彷彿超現實主義藝術家達利的翹鬍鬚
這不是大便這不是大便這不是大便,是巧克力!
用競標方式爭取,1200種造型,引起消費者的好勝心
活動期間,HERSHEY’s網站每天都會刷新不同形狀和口味的巧克力,每一塊巨大巧克力都是由設計師畫出草稿、渲染圖形、在模型中填入巧克力,再加以雕刻而成,多達1,200種造型獨特的巧克力等著你大快朵頤。
活動流程圖
巨大巧克力當然不可能輕易獲得,消費者必須與其他人競爭,而且一塊巧克力上的序號只能競標一次,也就是說,你必須買更多的巧克力來增加你的獲獎機率!
當你幸運贏得獎項後,包裝完好的巧克力包裹就會宅配到你家,不管你在巴西的哪個角落,或是遠在歐洲與部分非洲地區,HERSHEY’s一定會使命必達,親自送到你手中!